Content Creator

Ein Content Creator ist eine Person, die Inhalte wie Videos, Podcasts, Fotos oder Texte produziert und über Plattformen wie YouTube, Instagram, TikTok oder einen eigenen Kanal veröffentlicht, häufig gegen Werbeeinnahmen, Kooperationshonorare, Abonnements oder Provisionen.

Steuerlich beginnt die Relevanz, sobald die Tätigkeit auf Dauer Einnahmen bringen soll: Die Einkünfte zählen in der Regel zum Gewerbebetrieb (§ 23 EStG), bei künstlerischer oder schriftstellerischer Arbeit zur selbständigen Arbeit (§ 22 EStG). Auch kostenlos überlassene Produkte, Reisen oder Dienstleistungen sind Betriebseinnahmen und mit ihrem üblichen Endpreis anzusetzen.

Umsatzsteuerlich ist der Creator Unternehmer; bis zur Kleinunternehmergrenze von 55.000 Euro brutto bleibt er befreit (§ 6 Abs 1 Z 27 UStG, Stand Oktober 2026). Werbeleistungen an Plattformbetreiber mit Sitz im Ausland sind am Ort des Leistungsempfängers steuerbar, die Umsatzsteuer schuldet dort der Empfänger.

Werbe- und Kooperationstätigkeit ist in Österreich meist ein freies Gewerbe und damit bei der Bezirksverwaltungsbehörde anzumelden; mit der Gewerbeberechtigung entsteht die Pflichtversicherung nach dem GSVG.